AI와 복고의 만남, 기업들 ‘유산 마케팅’으로 감성 자극…레트로 제품 인기

<<출처_MBC NEWS>>

🕰️ 레트로 감성부터 AI 창업주까지 🔥 '유산 마케팅'으로 다시 쓰는 브랜드 이야기

안녕하세요, 잡학다식(雜學多識)입니다. 요즘 대형 마트나 온라인몰을 둘러보면 한눈에 “옛날 감성”이 물씬 풍기는 상품들이 부쩍 늘어난 것, 다들 느껴보셨나요? 60~70년대 스타일의 선풍기, 각진 라디오, 수동 다이얼 TV가 복각(復刻)되어 진열대에 오르고 있습니다. 이제는 중장년층뿐만 아니라, 복고에 열광하는 젊은 층까지 동시에 사로잡고 있는데요. 이런 추세 속에 국내 주요 대기업들은 한 발 더 나아가, AI로 창업주를 소환하거나 기업의 역사적 명작을 복원하는 '유산 마케팅(heritage marketing)'에 열을 올리고 있습니다.

최근 유통업계와 대기업들은 60~70년대 감성의 레트로(복고) 디자인 제품부터, AI로 선대 창업주 모습과 육성을 재현하는 ‘유산 마케팅’까지 도입하여 소비자들의 향수를 자극하고 있습니다. 현대차 포니 콘셉트카 복원, 금성(현 LG) 라디오와 선풍기, SK·신일의 복각 제품 등이 대표 사례로, 중장년층뿐 아니라 Z세대 등 젊은 층에게도 신선하게 다가가 긍정적인 반응을 얻고 있습니다. 이러한 전략은 기업 정체성 강화와 브랜드 헤리티지 가치 제고, 경쟁력 차별화에 중요한 마케팅 도구로 자리 잡고 있습니다.

<<출처_MBC NEWS 캡쳐>>

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📺 “옛 추억 꺼내볼래?” 마트와 가전매장 속 레트로 열풍

요즘 매장에서 다시 만날 수 있는 대표적인 복고 가전,

• 1960~70년대 선풍기 :
  
  ‘딸깍딸깍’ 버튼, 무겁고 튼튼한 철제 바디, 둥근 망과 아날로그 다이얼이 그대로 재현된 디자인이 시선을 잡아끕니다.
  
  실제로 신일은 1960년대 디자인을 복각하여 한정판으로 내놓았습니다.
• 금성(현 LG) 라디오 :
  
  1950~60년대 국민 가전이었던 금성 라디오를 현대 기술로 새롭게 복원, 인테리어 소품으로도 인기 폭발!

이런 제품들은

• 중장년층에게는 “할머니, 부모님 집에서 봤던 추억의 제품”
• MZ세대에게는 “신선하고 감성적인 인테리어 소품”으로
  
  각각 다르게 읽히며 전 세대를 아우르고 있습니다.

<<출처_MBC NEWS 캡쳐>>

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🏭 혁신과 전통의 조우, '포니'에서 'N Vision 74'까지

현대자동차의 ‘포니’ 콘셉트카 복원 프로젝트는
유산 마케팅(heritage marketing)이 주목받는 대표적인 사례입니다.

• 1974년 이탈리아 토리노 모터쇼에서 조르제토 주지아로가 디자인한
  
  포니 쿠페 콘셉트는
  
  대한민국 자동차산업 ‘도전’의 아이콘이었죠.
• 이 콘셉트카는 양산되지 않았지만,
  
  2020년대 들어 현대차가 원형을 그대로 복원해
  
  ‘현대 헤리티지’ 브랜드의 상징이 되었습니다.
• 새로운 전기 수소 콘셉트카 ‘N Vision 74’도 포니 디자인에서 영감을 받았다는 점에서
  
  현대차 혁신의 뿌리와 비전을 상징하는 자산이 되고 있습니다.

이처럼 과거 유산을 다시 세상에 꺼내 현대적 기술로 재해석함으로써,
기업은 미래 방향과 전통을 한데 녹여 브랜드 스토리텔링을 강화하는 효과를 얻습니다.

<<출처_MBC NEWS 캡쳐>>

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🤖 AI·영상 기술로 ‘선대 회장’을 소환하다

복고 가전과 경찰차, 자동차 유산 복원에 이어,
이제 AI의 힘으로
선대 창업주 및 기업가의 목소리와 모습을 복원하는 프로젝트도 눈길을 모읍니다.

• 현대자동차는 AI로 고(故) 정주영 명예회장의 생전 육성을 완전히 복원,
  
  “우리 자동차가 언젠가 세계 시장을 휩쓸 날이 올 것”이란 명대사를 다시 들려줍니다.
• SK그룹 역시 IT 역량을 활용해,
  
  창업주 최종현 회장의 음성과 자조적 유머까지 영상으로 재현.
  
  마치 살아 계신 듯 유족 및 임직원에게 ‘애사심’을 일깨우는 데에도 큰 효과를 보고 있다고 전해집니다.

이런 AI 헤리티지 콘텐츠는

• 직원들에게는 정통성과 자긍심,
• 외부에는 브랜드의 진정성,
• 일반 대중에게는 역사적 감동을 주는 마케팅 자산으로 주목받고 있습니다.

<<출처_MBC NEWS 캡쳐>>

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🚘 '포니' 부활! 콘셉트카 복원 및 미래 비전 연결

현대차의 ‘포니 쿠페 콘셉트’는

• 1974년 브랜드의 첫 해외 진출을 상징하는 작품이었으며,
• 오늘날에는 최신 기술과 접목된 ‘N Vision 74’와 같은 미래지향적 콘셉트카로 재탄생.

단순히 옛것을 되살리는 차원을 넘어서

• “과거의 대담했던 꿈과 도전이 오늘의 혁신으로 이어져 있다”는 ‘타임리스 브랜딩’의 메시지로 확장됩니다.

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🕹️ 새로움을 추구하는 Z세대도 사로잡은 복고 열풍

젊은 층은 레트로를 ‘촌스러움’이 아니라 ‘힙’하고 ‘감성적’인 요소로 받아들여

• 한정판 복고 가전,
• 옛날 용품 복각 굿즈,
• 레트로 영상 필터,
• LP판, 카세트테이프 등
  
  새로운 라이프스타일과 인테리어 소품으로 적극 활용 중.

넷플릭스·유튜브의 복고 드라마, 예능의 인기와 함께
브랜드 역시 옛 감성을 완전히 현대적으로 재해석하며
‘타겟 세대 확장’이라는 효과까지 동시에 거두고 있습니다.

<<출처_MBC NEWS 캡쳐>>

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🏅 브랜드 헤리티지 마케팅, 기업 입장에서는?

왜 이렇게 대기업들이
과거를 소환하는 전략에 몰두하는 것일까요?

1. 정통성과 차별화:
   
   단순히 오래된 기업임을 알리는 데서 끝나지 않고
   
   “우리는 분명한 뿌리와 고유의 철학, 영웅적인 창업 스토리가 있다”는 메시지로
   
   국내외 경쟁사와 구분 짓는 가장 확실한 증거로 활용됩니다.
2. 시장 충성도 강화:
   
   장년층에겐 향수를 불러일으키며
   
   청년층에겐 품질과 감성, 컬처 코드를 모두 만족시키는 효과.
3. 내부 결속과 조직문화 강화:
   
   임직원들은 과거 역경 극복·창업정신 스토리에서 자부심과 사명감을 얻음.
4. 스토리텔링 극대화:
   
   단순 제품·서비스가 아닌,
   
   “기업 자체가 하나의 서사적 세계로 소비자에게 다가간다”는 인상 제공.
5. 국제적 차별화:
   
   치열해지는 글로벌 시장에서
   
   ‘K-브랜드’ 고유 아이덴티티를 각인시키는 데에도 높은 효과.

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🎁 실제 복고 마케팅 사례로 본 ‘동시대 브랜드 혁신’

• LG 금성 라디오 복원 :
  
  퀄컴 CEO에게 1959년형 복원 라디오 선물→그 자체로 국제 이슈.
• 신일 60’s 선풍기 :
  
  명확한 복각 및 희소성으로 소장 가전 시장 마니아층 생성.
• 현대차 포니/포니 쿠페 복원 :
  
  디자인 오리지널리티와 헤리티지 접목, ‘N Vision 74’ 등 미래차 제품군과 연결.
• SK 창업주 AI 영상 :
  
  CEO의 유머까지 복원한 IT 시연, 업계 화제.

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🎨 결론: '과거에서 미래로' 브랜드 성장의 핵심 도약대

오늘날

• 유통 매장, 가전/자동차/IT 업계 등 다양한 브랜드가
  
  ‘복고와 유산 마케팅’에 다시 몰입한 이유는 분명합니다.
• 단순한 향수가 아니라
  
  “변함없는 브랜드 철학, 창업주 정신, 독창적 역사”
  
  그리고
  
  “과거의 멋과 오늘의 혁신”을 함께 담을 수 있는 최고의 브랜딩 전략이기 때문입니다.

소비자 입장에서는

• ‘할머니집에서 봤던 추억의 물건’에 감동하고
• ‘미래의 혁신 기술’과 연결되는 현재진행형 브랜드 이야기를
  
  동시에 경험하는 시대.

앞으로도 많은 기업이
과거 유산에서 뿌리내린 ‘진정성’과
새로운 기술과 스토리텔링을 접목한
혁신형 복고 마케팅으로
더 특별한 브랜드 스토리를 만들어낼 것임이 확실해 보입니다. ✨

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