2025 국내 OTT 점유율… 넷플릭스 40% 1위, 쿠팡·티빙 스포츠로 추격

🎬 2025 국내 OTT 시장 현황 완전정리

안녕하세요, 잡학다식(雜學多識)입니다. 2024년 상반기 국내 OTT(온라인 동영상 서비스) 시장은 그야말로 치열한 전쟁터였습니다. 넷플릭스는 글로벌 히트 K-콘텐츠로 1위 자리를 굳건히 지켰고, 쿠팡플레이와 티빙은 대규모 스포츠 중계권을 앞세워 강력한 반격을 시작했죠. 이번 글에서는 최신 데이터 분석을 통해 각 OTT 플랫폼의 전략과 시장 점유율, 그리고 앞으로의 전망까지 자세히 살펴보겠습니다!

— 넷플릭스 아성, 스포츠로 반격하는 쿠팡플레이·티빙, 그리고 본격 M&A 시대

2025년 상반기 국내 OTT 시장은 넷플릭스가 K콘텐츠를 앞세워 점유율 40%로 1위 자리를 지키는 동시에, 쿠팡플레이(21%), 티빙(17%), 웨이브(7%) 등 토종 OTT들이 스포츠 생중계 권한 확보와 합병 전략을 통해 저항에 나서는 양상입니다. 넷플릭스는 ‘케이팝 데몬 헌터스’ 등 오리지널 K콘텐츠로 중장년층 시청자까지 확대하며 생태계를 주도하고, 쿠팡플레이·티빙은 프리미엄리그·프로야구·NBA·윔블던 등 스포츠·팬덤 콘텐츠 집중으로 시장 변화를 이끕니다. 하반기에는 티빙+웨이브 M&A 및 신규 오리지널‧스포츠 프로그래밍 효과로 국내 OTT 시장 재편과 매출 추세 변화가 예상됩니다.

<<출처_경향신문>>

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📊 1. 상반기 국내 OTT 시장 점유율

2025년 7월, 와이즈앱·리테일 기준 최신 데이터

OTT 플랫폼	점유율(%)	주요 전략/콘텐츠
넷플릭스	40	K콘텐츠(케데헌, 오징어게임), 글로벌 시청
쿠팡플레이	21	프리미어리그·NBA 중계, 스포츠패스
티빙	17	프로야구·윔블던·독점 KBO 올스타전 등
웨이브	7	국내 드라마, 예능, 합병 추진
디즈니플러스	6	글로벌 IP·팝콘 시리즈 등

→ 상위 플랫폼 점유율 TOP5만 91% 장악,
K콘텐츠·스포츠가 가입자 유치 ‘빅 트렌드’로 굳어짐.

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2️⃣ 넷플릭스의 독주: ‘K콘텐츠’ 파워, 모든 연령층 확장

• 케이팝 데몬 헌터스(케데헌):
  
  출시 1주 만에 2580만 시청·26개국 1위, 누적 시청 2억 시간 돌파
  
  역대 오리지널 애니메이션 영화 1위, 팬덤·글로벌 반응 폭발
• 2025년 대표작:
  
  ‘오징어 게임’ 시즌2
  
  ‘폭싹 속았수다’(제주·관광효과↑, 지역경제 기여) 등
  
  제주도와 촬영 지원, 관광공사 글로벌 협업·광고도 대히트
• 시청자층 확장:
  
  50대 신규설치 31.1%↑
  
  40·50대 신규 가입자 각 20% 이상 증가
• 세계적 영향력:
  
  자체 IP·투자 집중, 지방정부/관광/광고산업 윈윈…
  
  ‘글로벌 K콘텐츠=넷플릭스 시청=대한민국 브랜드 상승’
  
  → OTT 1위 수성의 원동력

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3️⃣ 쿠팡플레이의 반격: 스포츠 ‘꽉 잡기’ 전략

• 프리미어리그 중계권: 6년간 4200억원 투자, EPL 국내 OTT 독점
• NBA·F1, 각종 프로리그 독점
• ‘스포츠패스’ 부가 요금제: 와우 회원 9900원, 비회원 1만6600원
• 대중화 전략:
  
  스포츠 실시간 중계, 차별화된 팬 커뮤니티
• 위기요인:
  
  손흥민의 MLS 이적(프리미어리그 인기 감소 가능)
  
  MLS 중계권 소유 애플TV의 약진 가능성 등 외부 변수

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4️⃣ 티빙(TEAVING): 프로야구·독점 스포츠 & 오리지널 강화

• 프로야구 KBO 2024~26, 1350억 유무선 독점
• 윔블던 테니스·KBO 올스타전 독점 등
• ‘콘텐츠 같이볼래?’, ‘스포츠 팬덤중계’로 참여형 서비스 제공
• 상반기 오리지널:
  
  ‘친애하는 X’, ‘환승연애4’ 등 라인업
• 프로야구·엔터테인먼트 연계 효과로 매출 상반기 급상승

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5️⃣ 웨이브(WAVVE): 오리지널+합병 시너지 노린다

• 콘텐츠 강화:
  
  국내 인기 드라마, 예능 위주
• 합병 추진:
  
  6월 ‘더블 이용권’ 출시
  
  위메이드 임원겸임 승인, CJENM+SK스퀘어로부터 750억 신규 투자
• 신임 대표(서장호), 이사회 구성 등 합병·경영 혁신 박차

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6️⃣ 티빙 + 웨이브 M&A = 하반기 ‘국산 OTT’ 빅뱅 예고

• 국내 OTT 재편 가속:
  
  합병 시 점유율 단순 합계 24~30% 수준
• 규모의 경제 실현, 광고 요금제·SKT와 번들 확장
• 가입자·콘텐츠풀·이용자 데이터 ‘시너지’ 최대치 도전
• “국내 OTT MAU 3,300만~3,600만명 현상 유지 or 우상향” 전망

<<출처_경향신문>>

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7️⃣ 글로벌 트렌드: OTT 시장 짧은 성장·치열한 경쟁→수익성 중심 개편

• 국내 시장:
  
  시장 성장세 완만(포화), OTT사 적자 누적
  
  티빙·쿠팡플레이 광고요금제 도입
  
  ‘토종OTT 연합’ (티빙-웨이브)로 넷플릭스와 본격 경쟁 선언
• 글로벌 시장:
  
  2024년 규모 5,800억불, 스트리밍 본격 수익성 경쟁
• 한국 OTT포럼 등:
  
  수급/가격/광고모델/지방정부·관광 등 산업 생태계 다각화 중

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8️⃣ 블로그 FAQ: OTT 선택 & 시장 전망

Q: 넷플릭스 가입자 치고 실제 ‘탈퇴율’은 어떤가요?
A: 오리지널·K콘텐츠 지속 보강으로 이탈률 크지 않으나, 가격 인상·광고모델 도입 등 장기 불만 가능성 있음.

Q: 스포츠 중계 OTT는 기존 TV랑 뭐가 다르죠?
A: 실시간+멀티 디바이스+맞춤 알림 등 OTT만의 편의성, 팬덤 커뮤니티 연동.

Q: 쿠팡플레이, 티빙의 점유율은 계속 늘까요?
A: 프리미어리그, 프로야구 등 흥행 이슈에 따라 단기 등락, 장기적으론 웨이브/합병, 차별화 콘텐츠에 달림

Q: 하반기 OTT시장 변수는?
A: 티빙-웨이브 합병, 스포츠 중계권 이슈, 글로벌 IP경쟁, 콘텐츠 라인업 다양화
넷플릭스 광고모델·KIP 파트너십 확대 여부 등

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9️⃣ 2025 OTT 시장 전망 

• K콘텐츠 & 스포츠 생중계 주도권, 플랫폼 합종연횡, 수익모델 혁신,
  
  광고·데이터 기반 신규 사업 등 복합적 변화 불가피
• ‘찐’ 오리지널, 스포츠·팬덤 콘텐츠, 광고 패키지, AI 추천
  
  → 하반기 가입자/매출/시장점유율 경쟁 격화

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국내 OTT 시장은 넷플릭스의 ‘K콘텐츠(TOP)’와
쿠팡플레이·티빙의 ‘실시간 스포츠판’ 격돌,
여기에 웨이브와의 M&A, 광고·데이터 기반 비즈니스 혁신까지
본격적인 ‘재편의 해’를 맞이했습니다!

케데헌 효과…K팝·OTT·팬덤 경제까지 투자 확대

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